Adidas a annoncé qu’il allait vendre sa filiale américaine Reebok. En effet, Adidas est arrivé à la conclusion que Reebok et Adidas peuvent atteindre un potentiel de croissance nettement meilleur en étant indépendants l’un de l’autre. Adidas va ainsi constater des pertes car Reebok qui a été achetée pour 3,1 Mrds d’euros en 2006, n’est plus comptabilisée qu’à 803 millions d’euros après plusieurs dépréciations. En effet, Reebok affronte plusieurs difficultés sur son marché américain.