Pour sa traditionnelle keynote annuelle, Apple a annoncé trois nouveaux smartphones dont l’iPhone 11 et le 11 Pro. Ces smartphones disposent surtout d'un meilleur appareil photo ainsi que d'une nouvelle puce puissante qui permet de déverrouiller un téléphone Apple avec la reconnaissance faciale. Ainsi, la révolution d'Apple est surtout au niveau du gamming avec Apple Arcade. Aussi, Apple TV+, service de streaming vidéo d’Apple, sera disponible le 1er novembre pour 4,99 euros par mois et une gratuité d'un an pour les propriétaires des nouveaux iPhone. Ainsi, consciente des limites de l'innovation dans les smartphones, Apple mise sur le gaming et le streaming.