AXA a rappelé lors de l'annonce de ses réalisations trimestrielles, la signature d'un partenariat de plusieurs années avec le Liverpool Football Club. Ce partenariat fait d'AXA le partenaire assurance officiel du club (« Official Global Insurance Partner »). En particulier, AXA souhaite améliorer son image auprès des amateurs de sport du monde entier, et notamment en Asie, où la Premier League anglaise bénéficie d’une audience exceptionnelle.